Impossible de passer à côté, les influenceurs sont partout ! Représentants, testeurs ou ambassadeurs de marque… ils recommandent des produits à coup de tweet, de story, de photos, de vidéos ou d’articles …. La taille de la communauté varie du simple ou double et de plus en plus de jeunes marques se demandent si il y a encore un intérêt à mettre en place des partenariats.
Pour comprendre un peu il faut déjà revenir sur le principe …
Pourquoi les marques sollicitent des influenceurs ?
Loin de l’idée paillettes et licornes, les marques mettent en place des partenariats dans un objectif de visibilité. L’influence Marketing repose sur le fait qu’un consommateur est plus susceptibles d’acheter un produit recommandé par une connaissance, même si cette personne est proche virtuellement, plutôt que par les publicités traditionnelles.
Il existe d’ailleurs plusieurs formes de collaborations :
- Le partenariat échange de visibilité contre un produit
- Le sponsoring d’article
- Les placement de produits
- Les concours
- Les Programme d’affiliation ou de parrainage
- Les invitations à des événements
Cette liste est loin d’être exhaustive mais les principaux sont bien là !
L’échange de visibilité contre un « cadeau » est devenu très courant, sur certains blogs on voit apparaître la mention » produit offert » ou » merci « nom de la marque » pour le produit ». C’est la technique la plus facile pour augmenter la visibilité auprès de clients potentiels.
Quels sont les avantages ?
La VISIBILITÉ ! Vous l’aurez compris, en tant que marque le but ultime est d’acquérir de la visibilité sur ses produits ou services. Avec le partage de photos sur les réseaux sociaux.
Le RÉFÉRENCEMENT est également un objectif des marques qui souhaitent que l’influenceur partage un article par exemple sur lequel il présente son produit donne son avis et ajoute un lien vers le site de la marque.
LES RETOURS CLIENTS : Vous pouvez obtenir des informations très complètes concernant vos produits pratiquement instantanément !
Quels sont les inconvénients ?
Malheureusement oui il y en a ! Travailler avec des influenceurs est un réel travail, il existe des agences spécialisées dans la mise en place de relation blogueurs mais aussi des plateformes permettant de mettre en lien des créateurs de contenus avec des marques.
Le DUPLICATE CONTENT : Des créateurs de contenus peu scrupuleux peuvent faire simplement un copier/coller du descriptif de vos produits. C’est là que Google peut appliquer une pénalité, lorsqu’une page possède un contenu identique à une autre. C’est ainsi que non seulement le contenu n’apportera aucun aspect positif sur le référencement de la marque mais il peut même le pénaliser.
La MULTIPLICATION DES PARTENARIATS : là encore en toute logique lorsqu’un influenceur poste une photo sur ses réseaux vous avez une certaine visibilité mais si celui-ci poste plusieurs photos par jour il réduit la visibilité de chaque photo et vous risquez de ne pas obtenir la visibilité que vous souhaitiez.
Vous l’aurez compris, travailler avec des influenceurs peut réellement vous apporter de la visibilité, de la notoriété et de nombreuses autres avantages. Mais uniquement si celui-ci est fait correctement et bien cadré.
Vous avez l’opportunité de développer une vraie stratégie avec eux afin d’obtenir de réels bénéfices pour votre marque. Alors qu’attendez-vous pour choisir et contacter l’influenceur qu’il vous faut ? ?
